北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会将在Apple Park乔布斯剧院举行，此次活动主题为“亮新篇，来耀眼”。
这是苹果新CEO约翰·特努斯（John Ternus）9月1日上任以来的首场重大发布会。9月2日，特努斯在公司内部信中写道：“我对我们正在筹备的一切感到无比兴奋。我们下周将有一场规模巨大的发布活动，将会非常精彩。我同样对之后将要发生的一切感到兴奋。”
秋季发布会是苹果一年之中最为重磅的产品发布活动，被果粉称为苹果“春晚”。为苹果贡献主要营收的iPhone系列将迎来更新换代，而今年外界最大的期待则是苹果首款折叠屏手机。对于迟迟未进入折叠屏市场的苹果来说，首款折叠屏iPhone或将成为公司开启新一轮硬件产品周期的重要契机。
苹果首款折叠屏手机售价或超2000美元
毫无疑问，苹果首款折叠屏iPhone将成为此次发布会上最大的看点。这意味着苹果正式进入三星等厂商已经深耕多年的折叠屏手机市场，被视为苹果近年来最重要的一次硬件形态变化之一。
科技网站MacRumors对多方爆料进行了汇总：苹果首款折叠屏iPhone基本确定为书本式设计，展开后接近小尺寸平板，外屏约5.5英寸，内屏展开约7.8英寸。该产品将重点解决折痕问题、可能采用新的铰链设计，配备新一代A系列芯片，内存或达到12GB，售价或超过2000美元。
关于该产品的命名，此前业内人士普遍称之为“iPhone Ultra”，但近期来自供应链方面的传闻又指向“iPhone Duo”。
在三星、华为等厂商已经推出多代折叠屏产品之后，苹果终于选择进入这一市场。对于苹果而言，首款折叠屏iPhone的意义或许并不仅是品类上的增加，更重要的是为已经高度成熟的iPhone产品线寻找新的形态创新空间。
市场研究机构IDC预计，到2027年，苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额。IDC认为，苹果的进入不仅可能重新带动此前增长势头有所放缓的折叠屏市场，也可能改变这一市场的发展轨迹。
价格高昂是一方面，更重要的是初期供应或受到限制。有外媒报道称，折叠屏iPhone初期产量可能严重受限。知情人士称，由于苹果有极为严格的质量管控标准，初期生产量每天仅有“数百部”，而苹果及其供货商正全力加快产量爬坡。
值得关注的是，首款折叠屏iPhone或将成为特努斯面临的第一次重要考验。市场将在此次发布会上，密切关注新CEO对于苹果未来发展的信号。
美国银行分析师Wamsi Mohan指出：“苹果如今已经规模庞大、利润丰厚，并深度融入消费者的日常生活。如果仅能做到渐进式的卓越表现，或许不足以重新定义这家公司。特努斯面临的挑战，是在保持库克所建立的盈利机器的同时，重振苹果在技术创新方面的惊喜感。”
iPhone 18 Pro携A20 Pro芯片亮相，普通版延至明年
除了折叠手机，iPhone 18 Pro系列也将如期更新，该系列将首发搭载全新的A20 Pro芯片。而作为此次发布会最值得关注的产品策略变化，今年不会发布普通版iPhone 18，后者可能推迟至2027年春季。
知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）表示，新款iPhone的外观不会有太大变化，更新主要发生在内部：A20 Pro芯片、自研C2调制解调器、更长的电池续航时间，以及经过改进的均热板，以防止过热。
多位知情人士透露，iPhone 18 Pro的新配色之一是“深樱桃红”（Dark Cherry），其将取代上一代iPhone 17 Pro的宇宙橙色。
用户SonnyDickson发布的泄露照片显示，iPhone 18 Pro将推出四种配色。来源：X
MacRumors表示，A20 Pro预计采用台积电首代2nm工艺，相比此前的3nm芯片更进一步提升性能和能效。对比上代，苹果A20 Pro的芯片性能提升18%，能效比提高30%。同时，该芯片还将采用全新的晶圆级WMCM封装工艺。
此外，iPhone 18 Pro可能采用苹果新的C2调制解调器，即公司自研蜂窝通信基带。若情况属实，说明苹果正在持续降低对外部芯片供应商的依赖。
价格方面，市场普遍预测，随着高端化策略的实施和零部件成本的上升，18 Pro系列的售价将会随之上涨。在苹果之前上新的谷歌和三星都将旗舰机型的价格提高了约100美元，苹果可能会跟随这一潮流。
这样一来，iPhone 18 Pro的起售价可能在1199美元左右，Pro Max的起售价可能在1299美元左右。而更悲观的预测认为，18 Pro系列售价将较上一代高出200至300美元。
关于iPhone 18 Pro系列的细节，多家媒体预测，iPhone 18 Pro的Dynamic Island（灵动岛）可能缩小。一种说法是苹果可能将部分Face ID元件移至屏幕下方，从而减少屏幕顶部开孔。
同时，有爆料称，iPhone 18 Pro系列至少有一款机型可能采用可变光圈主摄，让用户可以更灵活地控制进光量、景深、背景虚化等功能。这意味着，苹果可能进一步将专业摄影能力作为Pro系列的重要卖点。
此外，作为手表产品，Apple Watch和Apple Watch Ultra也将迎来更新，但都属于正常小幅升级。来自古尔曼的消息称，Apple Watch Series 12可能重新推出陶瓷表壳，再次加强高端化和材质差异化。
耳机产品方面，科技网站The Verge指出，如果AirPods 5在发布会亮相，大概率属于一次渐进式更新。此前，曾有消息称苹果正在研发带摄像头的AirPods。但主流预测认为，带摄像头的AirPods不太可能在此次发布会上亮相，相关产品可能推迟至2027年。
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